¿Qué es y cómo crear una campaña de alcance en Facebook?

Es notoria la importancia que tienen las redes sociales en nuestras vidas, así como el alto porcentaje de navegación total que supone en cada persona. De entre varias plataformas sociales, Facebook es la más usada. Además, ofrece una segmentación muy detallada y no es necesario una fuerte inversión.

Es por eso, que plantearse realizar una campaña de Facebook Ads es una excelente idea. Su sistema publicitario, es quizás uno de los más populares, no sólo por el uso de usuarios y la tremenda audiencia de la que dispone, sino también, por la capacidad de segmentar de su herramienta, y los altos índices de éxito que nos ofrece.

Si aún no has probado realizar tus propias campañas en Facebook Ads, infórmate en nuestro artículo anterior donde te doy a conocer cómo hacer publicidad en facebook Ads. 

No obstante, en el presente post nos centraremos en cómo crear una campaña de alcance, el cual es uno de los objetivos al crear una campaña en Facebook Ads, ¿Estás preparado?

Si recordamos el post anterior sobre Facebook Ads, para crear una campaña es importante tener en cuenta empezar eligiendo el objetivo de marketing dentro de la plataforma publicitaria de Facebook: Reconocimiento, consideración y conversión.

Y dependiendo de cuál sea la meta objetivo, Facebook ofrecerá diferentes sub objetivos para que la publicidad sea más efectiva. 

Entre los 3 posibles objetivos, en este apartado profundizaremos en el de Reconocimiento el cual ofrece dos tipos de campañas: 

a. Campaña de alcance: Es la campaña que se enfoca en hacer llegar tu anuncio al mayor número de personas posible. 

b. Campaña de Reconocimiento de marca: Es un tipo de campaña que sirve para llegar a una gran cantidad de personas, pero a diferencia de la campaña de alcance, se centra en la calidad de los usuarios al que impacta, es decir, en usuarios que potencialmente tendrán más respuestas positivas a tus anuncios.

Estos tipos de campañas te ayudan a que el público te descubra y pueda comenzar a interactuar con tu marca.

Ahora bien, al haber analizado cuales son los tipos de campañas que comprende el objetivo de campaña en Facebook, nos centraremos exclusivamente en la campaña de alcance.

La campaña de alcance en Facebook, es un tipo de campaña donde la intención es maximizar la cantidad de personas que pueden ver tu anuncio en su sistema de Facebook Ads, con la posibilidad de segmentar de forma detallada, controlar la cantidad de anuncios al día que puede ver cada usuario y el número mínimo de días transcurrido entre las visualizaciones, es decir define controles de frecuencia.

Veamos en que consiste este tipo de campaña a través de la creación de una campaña de alcance en Facebook. 

1. Primero accede a tu panel en Facebook e ingresas en la barra lateral izquierda en la opción de Administrador de anuncios

2. Al visualizar la pantalla de Administrador, da click en el botón Crear campaña 

 

3. Una vez realizado el proceso, elige la opción de Reconocimiento/Alcance para elegir el objetivo de la campaña.

 

4. Introduce el nombre de la campaña y en Continuar.

5. Elige tu página de Facebook a donde quieres enfocar tu campaña.

6. Un punto clave es establecer el presupuesto y la programación. El primer elemento a rellenar, es la cantidad a invertir, diaria, semanal o mensualmente. Además, puedes elegir empezar de forma inmediata la campaña, o bien a partir de una fecha en concreto.

 

7. Define tu audiencia. Este es otro punto clave, aquí puedes elegir entre algún tipo de audiencia que ya tengas segmentado de tus campañas, o bien crear uno nuevo a partir de ciertas características en concreto.

8. El siguiente paso es elegir ubicaciones de tus anuncios. Facebook tiene un sistema predeterminado de ubicaciones automáticas para anunciarte, o bien puedes marcar de forma específica aquellas posiciones de tu interés; particularmente respecto a Facebook (noticias, artículos instantáneos o videos instream), Instagram (noticias o historias), su Audience Network (nativo, videos instream) y Messenger (Inicio).

 

9. Tipo de puja. En esta misma pantalla, tenemos también la opción de elegir entre pujas automatizadas o manuales. Las automáticas, se supone que están diseñadas para optimizar de mejor forma posible la distribución, aunque no siempre es la forma más efectiva. 

10. Luego establece el límite de frecuencia con el fin de limitar el número de veces y la frecuencia con la que quieres mostrar el anuncio a una misma persona.

11. Asimismo, se puede elegir la velocidad en el tiempo de entrega; si quieres que la distribución sea estándar o bien acelerada, la cual busca completar de la forma más rápida posible presupuestos asignados.

12. Posteriormente, elige el formato del anuncio. Es decir, si se trata de anuncios por secuencia (con dos o más videos o imágenes, y opción de añadir mapa), de una sola imagen (hasta 6 anuncios), un solo video, tipo presentación (hasta 10 imágenes) o una experiencia instantánea.

13. Para culminar, completa los campos de Título, Texto, y URL de destino para personalizar tus anuncios, o bien crea un botón con llamada a la acción y confirma que todos los datos de tu campaña estén correctos.

14. Finalmente da clic en Publicar cuando esté todo listo para publicar la campaña.

¿Te das cuenta de lo sencillo que es el procedimiento? Recuerda ser paciente, pues el éxito con estas plataformas se alcanza siendo creativo, haciendo diferentes combinaciones de contenido y analizando lo que funciona mejor. También, es importante hacer tests constantemente y analizar resultados, ya que cada marca es un mundo y la estrategia que mejor funciona en Facebook es el A/B testing continuo.

Con este artículo ya tienes noción de cómo aparecer en Facebook, la red con más usuarios del mundo. Gracias a su gran alcance podrás empezar a informar a muchas personas sobre tu marca, qué ofrece y qué representa, y así ir conquistando a la audiencia que en un futuro serán tus clientes; aunque, como toda campaña de Ads, la optimización constante será la mejor forma de maximizar resultados.