¿Cómo hacer una campaña de búsqueda en Google Ads?

Si eres un emprendedor digital o si estás empezando en el mercado online es muy probable que hayas oído hablar de Google Ads, pero ¿cómo trabajar con esta herramienta?

¿Quieres descubrir todo sobre el mundo de las campañas y anuncios? Estás en el lugar correcto. Sigue leyendo el artículo hasta el final para aprender todo sobre esta herramienta digital y saber aprovecharla. Pero, si no conoces cómo hacer publicidad en Google Ads te recomiendo indagar en nuestros artículos anteriores donde te explico sobre ello.

Guía 2021: Google Ads

Para realizar publicidad con Google Ads requiere un presupuesto. La buena noticia es que no necesitarás mucho dinero para anunciarte en Google Ads, puedes definir un presupuesto diario que se ajuste específicamente a tu presupuesto.

Una recomendación personal es que, si tomamos en cuenta que estás iniciando tu empresa y tienes poco presupuesto, sería recomendable invertir en Google Ads por lo menos 30 días, pues el comportamiento de los usuarios en ciertos sectores fluctúa mucho de semana a semana y a veces de mes a mes.

La estrategia más "común" en relación a esto es subir el presupuesto en aquellas campañas que están funcionando y disminuir o pausar aquello que no funcione.

Muchos se preguntarán ¿Cuánto es lo que debo invertir para hacer publicidad con Google Ads? Es difícil recomendar un monto al no conocer la situación de la empresa, tipo de negocio o cliente. Sin embargo, si estás empezando tu negocio y nunca has utilizado Google Ads o tienes un presupuesto limitado puedes invertir en el rango de $100 a $400 dólares (conversión a la moneda de tu país). Aunque la cantidad depende de cada sector, el costo por clic y la probabilidad de éxito.

Después de eso y con base en resultados puedes ir incrementando, ajustando y optimizando tus presupuestos con el objetivo de generar un retorno de inversión de tu campaña.

Posteriormente al haber ya definido tu presupuesto es necesario saber cómo crear una cuenta en Google Ads. ¡Vamos a ello!

¿Cómo crear una cuenta en Google Ads?

Crear una cuenta en Google Ads requiere solo unos pocos pasos. ¡Empecemos!

1. Dirígete al sitio web de Google Ads accediendo al siguiente link https://ads.google.com. Al final de la página elige el idioma y país donde te encuentras. Luego, da clic en Comenzar ahora.
Imagen contenido

2. En la nueva página elige el objetivo publicitario principal.

3. Finalmente, llegarás a la página para crear tu primera campaña.

Nota: Si no deseas que tu campaña se ponga en marcha, sólo tienes que detenerla en la interfaz principal de Google.

A partir de este punto, tienes que crear una campaña para poder seguir en la plataforma, así que te explicaré cómo crear una campaña en Google Ads.

¿Cómo crear una campaña de búsqueda en Google Ads?

Crear una campaña es simple. Una vez creado la cuenta procede a seleccionar en "Cambiar a modo experto" donde empezarás a crear una campaña.

1. Objetivo de campaña

Si ya has decidido el objetivo de tu campaña activa tus anuncios, puedes elegir el objetivo que mejor te convenga según tu tipo de negocio.

En "Tipo de campaña" selecciona "Búsqueda" o el tipo de campaña deseado, en este caso he decidido seleccionar una campaña de búsqueda.

Luego seleccionas resultados a obtener. En este caso, serían visitas al sitio web. Introduce tu sitio web y da click en "Continuar".

2. Nombre de la Campaña

En nombre de la campaña escribe el objetivo, en nuestro caso "Captación".

3. Partners de Google

La siguiente opción es decidir si quieres añadir partners de Google para que tus anuncios aparezcan en sus plataformas.

4. Ubicación de anuncios

A continuación, elige la ubicación. Por defecto, Google no tiene desplegada la opción "Mostrar ajustes adicionales" en azul, pero te recomiendo hacerlo.

Selecciona la zona geográfica a la que te quieres dirigir. Puedes elegir países, comunidades autónomas, regiones y hasta ciudades.

En la opción "Idiomas" ingresa idiomas de la audiencia a la que te quieres dirigir.

5. Presupuesto de la Campaña

En cuanto al presupuesto de campañas, lo recomendable para obtener resultados en una campaña de captación o ventas es invertir, como mínimo, diez euros al día.

Un consejo es tener, como mínimo, tres campañas activas: una de captación, de remarketing (aquí puedes bajar el presupuesto diario) y otra de marca (para proteger tu marca y que otros no pujen por ella).

6. Selección de la oferta o puja

Ahora vamos a uno de los momentos más importantes de la creación de la campaña: la oferta. Despliega la opción en azul para seleccionar la estrategia de oferta.

7. Extensiones de anuncio

En el siguiente apartado encontrarás "extensiones de anuncio", que se añaden antes de crearlo.

Las extensiones de anuncio son partes "extra” del anuncio que hacen que este ocupe más espacio en la página de resultados y, además, mejoran el CTR.

Si despliegas el cuadro de extensiones, aparecerá esto:

Tienes muchas extensiones a elegir. Si puedes y encaja con tu negocio, lo ideal sería utilizarlas todas.

Te explico en qué consiste cada una:

Extensiones de vínculos a sitios: Dirigen al usuario a una página concreta de tu sitio web.
Extensiones de texto destacado: Permiten añadir más texto a la descripción de nuestros anuncios. Su longitud máxima son 25 caracteres y puedes añadir hasta 20 al nivel de grupo de anuncios.
Extensiones de llamada: Concierne en añadir el número de teléfono al anuncio.
Extensiones de extracto de sitio: Se trata de texto que permite destacar aspectos concretos sobre tus servicios o productos.
Extensión de aplicación: Es un enlace de descarga directo de una aplicación.
Extensión de formulario de clientes potenciales: A través de esta extensión un usuario puede dejarte sus datos sin necesidad de ingresar al sitio web.
Extensiones de promoción: Sirven para informar de ofertas y promociones de productos.
Extensiones de precios: Informa a usuarios de tus precios.
Extensiones de ubicación: Muestra la ubicación de tu negocio. Sólo tienes que vincular Google Ads con Google My Business.

Puedes crear las extensiones a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. Aquí hemos visto cómo crearlas a nivel de campaña, lo que significa que aparecerán en todo anuncio que publiques.

8. Configuración de Grupo de Anuncios

En este apartado sólo realizas tres acciones:

Nombrar al grupo de anuncios: Recuerda que cada grupo de anuncios se refiere a una palabra clave.
Introducir la landing a la que se dirigirá el anuncio: Debes dirigir al usuario a una landing específica donde muestres servicios.

Añadir palabras clave: Google Ads te da la opción de añadir palabras clave de tu propia página. Sin embargo, lo recomendable es hacer un estudio de palabras clave en la herramienta de Adwords e incluir aquellas palabras que te interesan.

Ahora bien, ya sabes cómo crear una campaña en Google Ads y conoces cada uno de sus pasos. Sin embargo, ¿Sabes cómo hacer un anuncio en Google Ads? y ¿Cómo definir el anuncio? Continúa leyendo el post.

¿Cómo hacer un anuncio en Google Ads?

El anuncio es el texto que aparecerá en los primeros resultados de búsqueda. Una vez ya definida las extensiones, crear un anuncio no es tan difícil ¡Empecemos!

a. Añadir URL

Añade la URL final hacia la que diriges el anuncio y crea una URL visible, procura que sea SEO-friendly y tenga relación con tu palabra clave.

b. Calidad del anuncio

Además, en la parte derecha tendrás un apartado donde te indicará, conforme vayas completando el anuncio, la calidad o eficacia de este.

Cuanto más verde sea la circunferencia, más eficaz será tu anuncio.

Para que un anuncio sea eficaz, sigue estos consejos de Google Ads:

Incluye palabras clave escogido en el título de tu anuncio
Añade varios títulos
No repitas títulos ni descripciones

c. Vista previa del anuncio

Visualiza la vista previa de cómo quedarían tus anuncios, tanto en versión móvil como en un ordenador.

d. Añadir título al anuncio

En esta parte puedes escribir hasta un máximo de 15 títulos. Cuantos más títulos escribas, mejor, porque así Google podrá realizar más combinaciones y mejorarás tu CTR.

No olvides ocupar el espacio de todos los caracteres de tus títulos. Puedes incluir hasta 30 caracteres. Recuerda que los títulos se alternan juntos y pueden aparecer en la posición 1, 2 o 3.

e. Descripción del anuncio

Lo siguiente a realizar es completar las descripciones de tu anuncio.

Puedes completar hasta 4 descripciones con un espacio de 90 caracteres. Para conseguir mejores resultados, exprime caracteres e incluye 4 descripciones.

f. Opciones de la URL del anuncio

Finalmente, en el desplegable "Opciones de la URL del anuncio", puedes incluir parámetros UTM para trackear el anuncio.

Ya sólo queda dar clic en "Guardar y Continuar" y ya creaste tu primer anuncio.

Como ves, hacer publicidad con Google Ads no es tan difícil ni complicado, sobre todo si sabes crear una cuenta y realizar una campaña en Google. Además, la plataforma es bastante intuitiva y te dirige paso a paso. Recuerda, la clave del éxito para una campaña con resultados en Google Ads es aprovechar todas las opciones que te da la plataforma.

Si has llegado hasta aquí, ¡Felicidades! Ya estás preparado para triunfar en Google Ads.