¿Cómo hacer publicidad en Google Ads en 2021?
¿Te gustaría hacer publicidad en Google y crear anuncios en Google Ads para aparecer en los primeros resultados de búsqueda? En el presente artículo aprenderás cómo funciona Google Ads según el tipo de campaña publicitaria que elijas.
Aunque existen más plataformas publicitarias como Facebook, Twitter y Linkedin, el principal atractivo de Google reside en que el usuario usa los motores de búsqueda para resolver un problema, lo cual supone una gran oportunidad para captar la atención.
De modo que, si deseas gastar una cantidad de dinero en anuncios para llegar a tu público objetivo, será mejor que lo inviertas en el lugar correcto. Una opción exitosa seria Google Ads.
Prepárate porque después de leer el artículo serás capaz de crear anuncios efectivos basándonos en el análisis de los tipos de campaña existentes.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads o Google Adwords es la herramienta publicitaria de Google que incluye un canal de marketing conocido como pago por clic (PPC), donde el anunciante paga por clic o por impresión en un anuncio. Es una forma efectiva de atraer tráfico calificado a tu empresa mientras los usuarios buscan productos y servicios como lo que ofreces.
En la actualidad, no es ningún secreto que cuanto más fuertes y enfocadas sean tus campañas pagadas, más clics se genera, lo cual aumenta la probabilidad de obtener nuevos clientes. Por tal motivo, Google Ads se ha vuelto cada vez más popular entre empresas de todas las industrias. No obstante, el verdadero y único competidor de Google Ads es Facebook Ads.
¿Por qué anunciarte en Google Ads?
Google es el motor de búsqueda más utilizado, recibe 3.5 millones de consultas de búsqueda por día. Sin mencionar que la plataforma Google Ads ha existido durante casi dos décadas, dándole cierta antigüedad en el área de la publicidad de paga.
Así mismo, anunciarnos a través de Google Ads nos permite estar en el lugar adecuado para captar clientes potenciales, dándonos la posibilidad de ganar visibilidad y aparecer en los primeros puestos del buscador.
Sin embargo, ¿Necesitas más razones para optar por hacer publicidad en Google Ads? Si lo que deseas es estar 100% seguro de que Google Ads es la mejor opción, conoce cuales son las ventajas y desventajas de Google Ads y su competidor directo Facebook Ads.
¿Cómo hacer publicidad en Google Ads?
Google Ads es mucho más que anuncios en la red de búsqueda.
Google Ads muestra tu anuncio a usuarios interesados en tu producto o servicio, a través de términos de búsqueda o palabras clave, y los ganadores se posicionan en la parte superior de páginas de resultados de búsqueda, en videos de YouTube o en sitios web relevantes, según el tipo de campaña publicitaria seleccionada.
Aunque existen muchas más, estos son los principales tipos de campañas pertenecientes a Google Ads
Tipos de campañas publicitarias
a. Campañas de red de búsqueda
Son anuncios de texto que se muestran en páginas de resultados de Google que enlaza a una landing page donde se ofrece un producto o un formulario.
El beneficio de anuncios de búsqueda es que muestran tu anuncio en el lugar donde la mayoría de usuarios localizan información primero. Google muestra tu anuncio en el mismo formato que otros resultados para que los usuarios estén acostumbrados a ver y hacer clic en dichos resultados.
Ventaja
- Respuesta directa, tasas de conversión más altas.
Desventaja
- Elevada competencia, en general, lo que resulta en precios por clic elevados. Se recomienda un conocimiento profundo de este tipo de campañas o derivar la gestión en una agencia.
b. Campañas de Shopping
Este tipo de campaña están pensadas para vender productos de e-commerce.
Dependiendo al lugar y dispositivo en que se muestren, puede aparecer un número distinto de anuncios, pudiendo mostrarse incluso varios de la misma tienda si, por ejemplo, hay diferentes variantes del mismo producto o similar.
Además, funcionan de manera similar a campañas de búsqueda porque también necesitan un término de búsqueda del usuario.
Ventajas
- Anuncios específicos para tiendas online.
- Brinda respuestas directas. En general, una tienda suele conseguir mejores resultados con este tipo de anuncios que con búsqueda estándar, porque los precios por clic son más bajos.
Desventaja
- El principal valor diferencial de un anuncio de una tienda respecto a otra es el precio, si bien las reseñas, la popularidad del negocio o gastos de envío, también tienen influencia en la conversión final. Si el mismo producto está en varias tiendas, el usuario tenderá a visitar primero el que le resulte más barato.
c. Campañas de display
Las campañas de display no se basan en la búsqueda del usuario: son banners que se muestran en páginas web y pueden ser textos estáticos, rich media o texto enriquecido.
En esta campaña, el beneficio para el propietario del sitio web es que se les paga por clic o impresión en anuncios y el beneficio para los anunciantes es que pueden presentar su contenido frente a audiencias alineadas. Por lo general, son anuncios con imágenes que desvían la atención de los usuarios del contenido de la página web.
Ventaja
- Permite ampliar mucho el alcance, buena capacidad de segmentación y llegar a usuarios mediante re-marketing. Si se les consigue encontrar el punto, pueden ser una fuente elevada de conversiones.
Desventajas
- Requiere presupuesto, tiempo, mucho control y conocimiento.
- Cuenta con el elevado fraude existente en este tipo de anuncios con la excepción de campañas de Discovery que, al ser sobre propiedades de Google, son más fiables.
d. Campañas de vídeo
Son anuncios de vídeo que se muestran a usuarios en Youtube y también en otros sitios web. Al igual que ocurre con anuncios de Display, no nacen de una búsqueda concreta de un usuario, pero se puede segmentar para decidir a qué audiencia nos dirigimos.
Hay diferentes formatos de anuncio, dependiendo de dónde vaya a aparecer el anuncio y se suele pagar por visualización de vídeo.
Ventaja
- Visibilidad y costes muy bajos por visualización. Fundamentalmente se usa para potenciar la marca, dar a conocer nuevos productos o como extra de otras campañas mayores.
Desventaja
- Intrínsecamente este formato de publicidad no está orientado a la conversión en la web, aunque en ocasiones puede funcionar.
e. Campañas de aplicaciones
A diferencia de la mayoría de campañas de Google Ads, en la campaña de aplicaciones, no se diseña anuncios individuales. En cambio, se usa ideas para el texto del anuncio, imágenes, videos y elementos de la ficha de Play Store de la aplicación, a fin de diseñar una variedad de anuncios en distintos formatos y redes.
Para empezar, lo único a realizar es proporcionar el texto, la oferta y un presupuesto inicial, posteriormente, informarnos acerca de idiomas y ubicaciones en el cual se desea publicar los anuncios.
También es recomendable proporcionar, al menos, una imagen horizontal, video vertical y video horizontal y, cuando corresponda, elementos HTML5.
Ventaja
- Permite dar a conocer la app móvil como manera de fomentar su uso usando todo el potencial de la red de búsqueda y display de Google.
Desventaja
- Si no se tiene ninguna aplicación móvil Android este tipo de campaña no se podrá usar.
f. Campañas locales
A diferencia de otras campañas donde el objetivo es conseguir que los usuarios acudan a la web, en este tipo de campañas la meta es ayudar a propietarios de tiendas o locales físicos. Su objetivo principal es conseguir que las personas acudan a comprar o consumir al negocio o bien a tiendas en la que se venden los productos.
La puja se realiza por conversión, y se pueden medir mediante visitas a la tienda, clics sobre el teléfono o indicaciones para llegar al negocio.
Ventaja
- Útiles para propietarios de negocios locales con sede física y que no tienen página web, o bien para fomentar que los clientes que disponen cerca de una tienda física de la marca o local, tengan la opción de acudir físicamente como alternativa a comprar online.
Desventaja
- Son campañas con un objetivo muy específico, y por ello poco usadas.
g. Campañas discovery
Discovery Ads permite a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias personalizadas a aquellos usuarios que desean descubrir e interactuar con sus marcas. No obstante, las campañas Discovery deben cumplir con pautas que marca las Políticas de Google Ads y su publicidad.
Por otro lado, estas campañas son perfectas para aquellas empresas que desean:
- Impulsar ventas de un servicio o de un conjunto de productos
- Conseguir un mayor número de Leads
- Llegar a nuevos clientes
Ventajas
- Mayor alcance en más contenidos de Google con una misma campaña publicitaria.
- Mayor participación con anuncios más atractivos y relevantes.
- Anuncios visualmente atractivos presentados de forma nativa en las Propiedades de Google.
- Opciones de ofertas automáticas para alcanzar sus objetivos de rendimiento en los medios.
Ahora bien, conociendo estos tipos de campañas, sabrás cómo funciona Google Ads y podrás empezar a trabajar tu estrategia de Ads en Google.
Para ello, necesitarás saber cómo hacer una campaña en Google Ads, sigue manteniéndote al tanto de nuestros próximos artículos referentes a Google Ads.
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