Google Ads o Facebook Ads: características, ventajas y desventajas

El mundo de la publicidad online evoluciona a pasos agigantados y, aunque hace unos años Google Ads (antes Google Adwords) era considerado el rey de la publicidad de pago, hoy en día su trono está cada vez más discutido.

Ya no es suficiente tener un buen negocio o marca; sino también saber moverlo, optimizarlo y posicionarlo a nivel digital para poder llegar a una audiencia determinada, por ello muchas personas reconocen la i mportancia del marketing digital en una empresa y cada vez utilizan más las plataformas de pago para promocionar su marca, productos y/o servicios.

En la actualidad han aparecido nuevas plataformas con opciones de publicidad de pago, las más destacadas son aquellas que provienen de redes sociales como Facebook, Twitter y Linkedin. Sin embargo, actualmente el verdadero y único competidor de Google Ads es Facebook Ads.

La guerra entre Facebook y Google lleva librándose varios años y este es solo otro campo de batalla. Pero, ¿Cuál de estas dos plataformas es la más adecuada? Lo que realmente se quiere saber es cuál de estas herramientas publicitarias es más rentable para tu negocio.

Por esta razón, mediante este medio te daremos a conocer todo respecto a una comparativa entre ambas plataformas.

Google Ads vs Facebook Ads

Si bien es cierto, el tráfico de pago es una de las formas más rápidas de atraer nuevos visitantes a nuestro sitio web, obtener clientes potenciales y generar ventas. Y cuando a publicidad pagada se refiere, los dos principales competidores son la publicidad en Facebook Ads y Google Ads.

Ahora bien, ¿Qué ventajas y desventajas proporcionan cada plataforma?

Pues, a pesar de las similitudes que existe entre estas dos herramientas, la realidad es que se trata de dos fórmulas bastantes diferentes a la hora de hacer publicidad.

Antes de detallar cada plataforma es crucial saber que los sistemas que utilizan son parecidos, pero el objetivo y el público que tienen es muy distinto.

Cabe indicar que ninguna es mejor que la otra. Por un lado, Facebook Ads es perfecta para hacer branding y generar ventas de cierto tipo de productos que gustan a los usuarios de Facebook y, por otro lado, Google Ads es la herramienta de venta por defecto para cualquier tipo de búsqueda.

¿Qué es Google Ads o Google Adwords?

Google Ads es la principal fuente de ingresos de Google y el líder de búsquedas a nivel mundial. Considerado el mejor aliado gracias a sus funcionalidades orientadas a la personalización y requerimientos de quien esté a cargo de la campaña.

Esto hace que Google Ads sea la plataforma de publicidad online más importante con mucha diferencia respecto a sus competidores y que continúa innovando en sus plataformas de anuncios.

Características de Google Ads

Sus anuncios se muestran en función de palabras clave utilizadas en una búsqueda. También conocido como Ads o Pago por clic
Llega a personas que están listas para comprar y aquellas que saben lo que buscan.
Genera ventas y con PPC es fácil medir el retorno de la inversión.
Tiene un alcance centrado en personas que buscan productos y servicios en Google.
El precio lo define uno mismo con un presupuesto diario y se gasta con cada clic en los avisos. El costo por clic se define por medio de subastas y varía según la frase clave de la campaña.
Contiene avisos de textos en la red de búsqueda, imágenes y videos en la red de display.
El éxito se mide dependiendo la métrica que sea una inversión para la empresa mediante visitas al sitio web, impresiones, clics, contactos, ventas, etc.
Cuenta con un seguimiento de campaña a través de una configuración inicial y extensivo, e involucra gran cantidad de tiempo si el objetivo es tener una campaña optimizada.

Ventajas de Google Ads

Tiene un control del gasto, es decir, se puede definir un presupuesto. Por ejemplo, presupuestamos $40 al mes y nunca nos pasaremos de ese presupuesto. Así mismo, no solo se podrá controlar el gasto, sino muchos otros factores intervienen a la hora de realizar una campaña de publicidad como la segmentación de fecha de publicación de anuncios y la localización geográfica.
Brinda pago por cada clic que haga el usuario en el anuncio, eso evita tener pérdidas o impactos que no nos resultan rentables.
Permite segmentar horarios en el que queremos mostrar los anuncios.
Es medible lo cual genera el tráfico en la web, definiendo cuánto tiempo están en la página web, el número de anuncios visualizados, número de impactos, clics, etc.
Posee una segmentación muy bien del mercado para dirigirnos solo a quienes nos interesen.
Permite definir los horarios de cuándo se va a publicar esos anuncios y configurar que no se publiquen los fines semanas o hacerlo después de cierta hora, etc.
Su reacción es rápida. En caso se detecte que no está funcionando alguna campaña se puede parar, variar, cambiar horarios, etc.
Cuenta con herramientas específicas que facilita la estimación de clics y del impacto de las campañas con base en las palabras clave y a los ajustes de segmentación que se le ha dado.
Muestra el anuncio a posibles compradores justo cuando están buscando en Google.

Desventajas de Google Ads

Control desde el principio y en todo momento

Si dejamos que la plataforma tome decisiones por nosotros es fácil que el presupuesto se dispare o no conseguir los resultados deseados.

Sectores con mucha competencia

Es recomendable tener en cuenta que hay sectores en los que se va a poder trabajar sin demasiado problema y otros en los que existe una competencia bestial. Por ejemplo, el sector de viajes, es un sector en el que se tiene una gran competencia y uno de los condicionantes de Google Ads es la puja sobre el coste por clic.

Esta plataforma es muy cara o muy barata dependiendo del contexto

Por ejemplo, se puede invertir $50 diarios en anuncios y obtener un retorno de inversión de $300 a $400, en este caso Google Ads sería barato. En cambio, si se hace una inversión de $10 diarios y no se consigue conversiones pues en este punto Google Ads es caro, por ello es recomendable invertir tiempo, conocimientos y estrategias en conseguir que los anuncios funcionen bien.

Imagen contenido

¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es la plataforma en la que se puede realizar e impulsar toda clase de campañas publicitarias tanto en Facebook como en Instagram. No importa qué clase de marca, producto o servicio se ofrezca, este recurso será altamente benéfico para llegar o acercarse a la meta de clientes potenciales que se necesita.

Además, esta plataforma permite crear diferentes tipos de publicaciones con el objetivo de publicitarse en la red social más importante del mundo y lo más relevante es que da la opción de segmentarlas para llegar al tipo de persona que se está buscando.

Por ende, para sacarle el mayor provecho a las campañas de pago, es fundamental crear perfiles de clientes ideales.

Características de Facebook Ads

Los anunciantes pueden llegar a audiencias según datos demográficos, ubicaciones, comportamiento e intereses.
Crea conciencia de marca y llega a clientes potenciales al comienzo del viaje de compra.
Crea listas de correo electrónico, genera clientes potenciales y atrae prospectos comerciales,
Tiene un alcance de contenido que puede llegar potencialmente a todos los que tienen una cuenta de Facebook.
El precio lo define uno mismo con un presupuesto diario que se puede gastar por impresiones, clics y leads, dependiendo de la configuración de la campaña, cuyo valor varía según el objetivo y segmentación de la campaña.
Tiene gran variedad de avisos con imágenes y videos.
El éxito se mide de la misma manera que Google más otras que aplica a redes sociales como likes, comentarios, interacciones, etc.
Cuenta con un seguimiento de campaña mediante una configuración. Es necesaria su optimización, pero requiere de menos tiempo que una campaña en Google.

Ventajas de Facebook Ads

Sus campañas son fáciles de seguir.
Genera un aumento de tráfico de manera inmediata.
Dispone de un gran número de opciones de segmentación demográfica, por edad, país, región, intereses, estudios, etc.
Es más fácil de implementar que una campaña de Google Adwords.
Esta plataforma alcanza a gente que no buscaba o conocía el producto.
Permite usar elementos visuales.
Su CPC es normalmente más barato que otras plataformas de CPC.

Desventajas de Facebook Ads

No es la mejor opción para negocios locales.
Solamente es útil para el mercado B2C (Business to Consumer) marketing hacía consumidores.
No se pueden segmentar anuncios por franjas horarias.

Entonces ¿Cuál plataforma debemos elegir?

Al momento de hacer publicidad para nuestra empresa siempre es difícil elegir entre una herramienta, sin embargo recuerda que elegir una plataforma depende de muchas variables, algunas de ellas son:

a) Temática

Hay temáticas más cerradas que no encajan en Facebook y otras que sí funcionan bien. Cuanto más específica, más difícil es convertir en Facebook Ads.

b) Presupuesto

Si tu presupuesto es pequeño debes ir a Facebook Ads, en caso de que te encaje. Con poco dinero no se pueden conseguir resultados en Google Ads.

c) Objetivo

Si quieres hacer branding una combinación de ambas herramientas, por ejemplo, mediante el remarketing, es perfecta. No siempre hay por qué elegir solo una.