¿Qué es el diseño de marca? Definición y características

Has escuchado hablar del término Branding o de Diseño de marca como lo conocen la mayoría de personas; pues bien, quizás lo escuchaste en tu entorno o en las redes sociales, ya que hoy en día ese término se usa mucho debido a que está relacionado estrechamente con la identidad corporativa. Pero, conoces en sí ¿En qué consiste el diseño de marca?

Pues ese es el objetivo de nuestro artículo, ayudarte a definir el diseño de marca de tu empresa o producto. En efecto, es mucho más que crear un logotipo, concierne en definir la comunicación de valores y ventajas de tu empresa con los clientes potenciales.

En la actualidad, para que una marca pueda competir y sobrevivir a los continuos cambios que sufren los mercados y el comportamiento de los usuarios, es imprescindible el diseño de marca, lo que comprende una marca sólida que te ayude a diferenciarte del resto y atraiga a clientes.

Como sabrás, las grandes marcas se reconocen por sus logotipos, tipografías o formas de presentar sus contenidos, esto es lo que se conoce por diseño de marca y no puede ser tomado a la ligera, puesto que de ello va a depender la confianza de los usuarios y por ende elijan tu producto por encima de otros de la competencia.

Sin embargo, a pesar del escenario tan complejo, con tanta sobre información y similitud de productos, la única forma de destacar es mediante el diseño de marca. Empecemos por entender en qué consiste y ante todo qué elementos incluye.

¿Qué es el diseño de marca?

El diseño de marca es un concepto que engloba varios elementos y cuya misión es darle una identidad definida y personalizada a la marca, muy en línea con la identidad corporativa visual. Se inicia desde la elección del nombre comercial y llega a todos los detalles, grandes o pequeños, con los que se pretende construir una identidad.

Es crucial que este aspecto sea trabajado de manera consciente y con mucha calma. Tanto el nombre comercial, colores, logotipos, incluso tipografías, van a formar parte de la imagen global que la empresa proyecta a los clientes.

Para entender un poco mejor el concepto del diseño de marca, tienes que comprender en primera instancia lo que significa la marca de una organización.

Como marca se debe concebir algo más que un simple nombre: la marca es el sello, el espíritu, el símbolo identificativo de la organización, o una combinación de todo ello, a través de la cual, los usuarios perciben una imagen válida de ella, en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

Características del diseño de marca

Uno de los elementos con mayor importancia dentro de una marca es la calidad de sus diseños. Puesto que es lo que mostramos al público y con ello logramos establecer cuál será la meta de la empresa. Es sustancial tener en cuenta varias características tales como:

1. Tener un estilo bien definido

Lo ideal es siempre definir el estilo que se utilizará en los diseños, para que todo esté unificado y en cuanto sea visto se sepa a qué marca pertenece.

2. Tener una paleta de colores

Contar con una paleta de colores predefinida ayuda a que nuestro diseño sea fácil de identificar y que se unifique.

3. Establecer un concepto

Antes de empezar a diseñar se tiene que establecer el mensaje o idea que deseas transmitir para que sea más sencillo plasmar lo que tienes en mente.

4. Investiga

Si establecer el concepto te resulta difícil, investiga el tema del que quieres hablar para que entiendas mejor sobre él, y si tú lo entiendes, él público receptor también lo hará.

5. Establecer un público meta

No es lo mismo realizar un diseño para un producto de belleza que para uno de alimentos, por lo que es esencial establecer a quiénes irá dirigido nuestro diseño. Una recomendación sería establecer tu Buyer Persona y así podrás tener una mejor idea de a quién le quieres vender.

6. Creatividad

Tomar referencias para un diseño no está mal, inclusive te puede ayudar más a aterrizar la idea, pero trata de siempre ser auténtico e innovar para que tu diseño sea único.

7. Simplicidad

En el diseño siempre es muy recomendable ser simple con lo que creamos.

Recuerda que lo que vayas a crear, en especial si es publicitario, es bueno mantener como prioridad la imagen, por ende, el texto debe ser el mínimo. Esto ayudará a que tu diseño luzca más limpio y sea más aceptado.

¿Cuáles son los elementos que componen el diseño de marca?

Dentro del proceso de diseño de marca existen dos pasos fundamentales a seguir:

El primer paso, es la elección del nombre comercial lo cual en algunos casos es pensado internamente en la empresa, aunque también hay quién decide encargarlo a empresas cuyos servicios van destinados a la creación de un nombre para la marca que sea realmente atractivo y esté dotado de significado.
El segundo paso, y sumamente importante para dotar de identidad conforme a la marca, es el diseño del logotipo. Los responsables del diseño gráfico y corporativo tendrán que escoger los elementos que incluirá, los colores; cuya aplicación es el principio de todo el diseño de la marca.

A continuación, veamos qué elementos se debe tener en cuenta para dotar de una identidad propia a la empresa.

Valores

Antes de empezar a trabajar en el diseño de la marca y en consecuencia con un diseñador gráfico, es importante definir con anterioridad los valores propios de la empresa, lo cual permitirá desarrollar una imagen acorde a los mismos, evitando que el consumidor se sienta confundido.

Logotipo

Representa la imagen visible e identificable de la marca. En él, la frase "una imagen vale más que mil palabras” es más importante que nunca, ya que transmite los valores de la empresa de un vistazo.

Al mismo tiempo, hay que pensar en las aplicaciones que tendrá. Habrá un logotipo principal con los colores de la empresa, pero además habrá que realizar versiones en negativo, en escala de grises, reducida para formatos más pequeños o incluso a una sola tinta para ponerlo en sellos o vinilos.

Colores

Si no tienes concretado el color corporativo, corres el riesgo de que los valores que intentes transmitir en tu marca sean confusos, por eso es crucial definir qué color o colores representarán a tu empresa y no moverse de ellos.

Tipografía

Al igual que los colores, las tipografías transmiten valores, por ende, se tiene que respetar las que se hayan elegido para no causar confusión en el público.

Aplicaciones

Este elemento al igual que los demás es fundamental a la hora de empezar a diseñar. En primera instancia debes pensar en donde vas a utilizar esos colores, logotipos y tipografías.

Por su lado, los manuales de estilo están creados para que, a la hora de diseñar un elemento propio de la marca se respeten los valores iniciales de la misma. La imagen de las redes sociales o de la web, la cartelería, la señalítica y demás aplicaciones deberán quedar bien definidas.

Como ves, no se trata de algo fácil y tomado a la ligera, sino de algo proactivo y fundamental para alcanzar el éxito.

¿Cómo crear el diseño de marca?

Crear el diseño de marca para tu negocio concierne básicamente en definir cómo va a ser percibida tu empresa, tener un mapa de ruta para todas las acciones de comunicación que hagas, diferenciarte de la competencia, aumentar la percepción de calidad de tus productos o servicios y potenciar el sentimiento de pertenencia en tu empresa.

Pautas para desarrollar el Diseño de Marca

Relevamiento del Cliente

Para desarrollar el diseño de marca debemos conocer ¿Quién es?, ¿Qué hace?, ¿Para qué?, ¿Por qué?, ¿Cómo?, ¿Cuándo? y ¿Dónde?
Estas simples preguntas, es lo esencial en todo proyecto, sobre todo en lo que respecta a diseño de marca.

Relevamiento del Mercado

En esta pauta se evalúa la situación del mercado con el fin de marcar un diferencial en el diseño de marca en contexto general y una individualización bien definida en el diseño de marca respecto de la competencia.

Definición de una estrategia de identificación

Para definir la estrategia de identificación se toma en cuenta las dos primeras pautas para proceder al diseño de marca en sí, ¿Cómo debe ser esa marca?, ¿Será un diseño de isotipo, logotipo o isologotipo?

Nota: Isologotipo es la presencia de un logotipo acompañado de un isotipo.

En síntesis, el diseño de marca es un concepto que engloba varios aspectos, es tan complejo que incluye gran variedad de procesos. Recuerda el diseño de marca o branding va más allá de los colores y diseño de un logotipo

Si eres una persona de negocios que busca crear su propio logotipo, te invito a estar pendiente de nuestros próximos artículos donde te mostraremos la complejidad para crear un logotipo perfecto.