¿Cómo hacer un logo profesional para mi empresa?

Diseñar un logo puede parecer algo rápido y sencillo, de hecho, algunas empresas intentan ahorrar dinero haciendo ellos mismos el logo de su negocio en vez de contratar a un diseñador profesional, no obstante, hacer un logo de buena calidad tiene cierta dificultad.

En el presente post analizaremos lo que deberías hacer antes de empezar a diseñar, de manera que tengas una idea clara de lo que el cliente desea, necesita y cómo lo vas a enfocar.

Así mismo, te explicaré cómo hacer un logo profesional paso a paso, pues tu logo no es solo una imagen pequeña, sino que se trata de una herramienta de marketing muy poderosa cuya función es, ni más ni menos, ¡Representar a tu empresa!

Antes de entrar en materia debes entender que un buen logo refleja valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento ayudando a la empresa a desmarcarse de la competencia. Por tal motivo debes ser muy cuidadoso a la hora de diseñar un logo, si está bien hecho cumplirá su función y brindará beneficios, pero si no es así el efecto será el contrario, un logo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad.

¿Qué es un logo profesional?

Solemos utilizar la palabra logo para referirnos a cualquier representación gráfica o visual, compuesta únicamente de texto o tipografía que dota de personalidad a una empresa, marca, institución o sociedad y nos hace identificarla.

En publicidad, se distinguen varios tipos de logos lo cual analizaremos a continuación:

Logotipo: Representación gráfica conformada únicamente por letras.
Imagotipo: Representación gráfica que contiene elementos pictográficos y textuales.
Isotipo: Representación visual formada únicamente por una imagen.
Isologo: Representación gráfica que unifica el elemento pictográfico y textual en una misma imagen.

Te preguntarás, ¿En qué se diferencia un imagotipo y un isologo?

Según su definición contienen los mismos elementos, aunque la diferencia es que en el imagotipo se pueden separar el logotipo y el isotipo, mientras que en el isologo los elementos que lo componen, texto e imagen, son totalmente inseparables.

Características de un logo profesional

Ya conocemos la importancia del logotipo y de lo que debe representar. Ahora debes conocer los principios básicos a tener en cuenta para hacer un diseño correcto y de buena calidad:

1. El logo debe tener simplicidad

Un buen logotipo debe ser sencillo y no contener elementos decorativos superficiales. Se trata en sí, de un "identificador” gráfico de un concepto abstracto como es una marca. No se trata de una imagen o ilustración que deba describir cada aspecto de tu negocio.

Por ello, la simplicidad ayuda a ser fácilmente reconocible y memorable. Todo elemento decorativo superficial que entorpezcan la comunicación de un mensaje, desviando la atención de lo importante deben de ser eliminados.

A la hora de diseñar un logo "la simplicidad es la mayor sofisticación”.

2. El logo debe ser memorable

Este es uno de los fines principales de logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. En otras palabras, es la capacidad de una forma visual de captar la atención y ser recordada por la gente. Un buen logo debe dejar marca en la memoria de quien lo vea.

3. El logo debe ser atemporal

Con atemporal nos referimos a la capacidad de tu logo de ser perdurable en el tiempo, pese a la moda o cambios de década. Sí sabemos que la empresa en su logo incluye elementos de moda actual con total seguridad será un logo obsoleto dentro de unos años, siendo muy probable tener que diseñarlo nuevamente, pero eso puede llegar a confundir mucho a tu audiencia. Así que debes enfocarte mucho en esta característica para evitar cometer errores.

4. El logo debe ser versátil

Al diseñar un logo profesional debes tener en cuenta que debe ser reproducible a cualquier tamaño y validado para todo tipo de soportes o formatos sin perder la legibilidad: desde un pequeño bordado, impreso en tarjetas de visita, hasta en la web, etc. Esta característica está muy relacionada con la sencillez del logo.

5. El logo debe tener reprensatividad

Un buen logo debe captar la esencia de la marca y reforzar su mensaje, sintetizando todo lo posible la esencia y personalidad de una marca. Es por ello que debemos poner especial énfasis a la hora de diseñar un buen logo, y evitar tomar caminos o recursos gráficos que no tengan nada que ver con la marca a representar.

6. El logo debe tener relevancia

Al diseñar tu logo debes enfocarte en que sea atractivo para tu público objetivo. Por eso, es fundamental conocer bien a quién se dirige la empresa y tener correctamente definido el perfil de la audiencia. Así mismo, el aspecto y acabado del diseño de logo debe de ser siempre fino y profesional con el fin de reflejar la solidez y la solvencia de la empresa.

En conclusión, a la hora de diseñar un logo profesional éste deberá ser simple, memorable, atemporal, versátil, representativo y relevante.

Ideas a tener en cuenta a la hora de empezar a diseñar un logo

Si tu objetivo es diseñar un logo profesional es importante enfocar correctamente el proyecto desde el principio, de esta manera optimizarás tu tiempo y estarás más cerca de realizar un buen diseño, evitando problemas posteriores con el cliente.

Para que la planificación del diseño de tu logo sea eficaz hay una serie de preguntas que el cliente debe responder antes de empezar a diseñar. Aunque son varias la preguntas a tener en cuenta, no quiere decir que tengas que bombardear al cliente con todas ellas. Elige únicamente las que consideres relevantes para tu proyecto.
Imagen contenido

Las preguntas se dividirán en 5 categorías:

a. Características y particularidades de la empresa

Esta categoría sirve para tener una idea general de cómo es la empresa, en qué mercado se desenvuelve, cómo son sus competidores y cuáles son sus ventajas competitivas. Preguntas para conseguirlo:

¿Cuál es el nombre de la empresa y/o producto?
¿En qué sector se desarrolla la actividad?
¿Qué servicios proporcionan?
¿Qué productos se ofrecen?
¿Qué antigüedad tiene la empresa?
¿Por qué se fundó la empresa? ¿Cuáles son sus objetivos?
¿Quién es el competidor principal?
¿En qué eres mejor respecto a la competencia? ¿En qué eres más débil?
¿Por qué consideras que un cliente debería elegir tu empresa antes que a tus rivales?
¿Hay algún competidor al que admires?
¿Cómo imaginas que será la empresa dentro de 5 años?
¿Tiene algún significado especial el nombre de la empresa? ¿Cómo surgió?
Nota: Respecto a la antigüedad de la empresa, si es una empresa nueva tendrás que diseñar el logo desde cero, si ya tiene una antigüedad considerable tendrás que adaptarte a ciertos colores o a algún elemento identificativo ya consolidado.

b. Público objetivo de la empresa (target)

Si bien, no es lo mismo diseñar un logo orientado a un público mayor y nivel socio-económico alto que, si estas intentando llegar a estudiantes universitarios. Con las siguientes interrogantes sabrás hacia qué segmento de la población tienes que dirigir tu diseño.

¿Cuál es el público principal al que se dirigen actualmente los servicios o productos de la empresa?
¿La empresa está llegando bien a su público? ¿Los productos tienen más éxito en otro público diferente al que intentas llegar? ¿Estás contento con el target al que llegas o deseas cambiar ese público?
¿Cuál es el público objetivo al que te gustaría llegar? ¿Hombres o mujeres? ¿Edad aproximada? ¿Lugar de residencia? ¿Nivel económico? ¿Nivel educativo?
¿Qué medios publicitarios utiliza la empresa?
¿Cómo llega el cliente a conocer la empresa? Publicidad en internet, radio, prensa, boca a boca, redes sociales, etc.

c. Logotipo e identidad corporativa actual

Si la empresa ya tiene un logo las preguntas de esta categoría te ayudarán a entender cómo se diseñó, que pretendía transmitir y el porqué de los colores, formas y tipografía. De esta forma, podrás decidir si hay elementos aprovechables, elementos que deban seguir en el nuevo diseño obligatoriamente o si por el contrario vas a romper totalmente con el diseño actual.

¿Actualmente tienes un logo? En caso afirmativo ¿Qué elementos te gustaría mantener?
¿Por qué el logo actual utiliza esos colores, formas y tipografía?
¿Por qué quieres rediseñar el logo? ¿Está anticuado? ¿No representa correctamente los valores de la empresa? ¿Quieres dirigirte a otro público?
¿Qué representa el logo actual? ¿Qué pretende transmitir?
¿Cuánto tiempo tiene el logo actual?
¿La empresa tiene algún slogan que deba incluirse en el logo?
¿Qué palabra consideras que mejor describe a tu empresa? ¿Por qué?

d. Preferencias sobre el estilo de logotipo

Esta categoría servirá para entender el punto de vista del cliente respecto al diseño y, en base a sus respuestas, podrás enfocar tu trabajo para que el cliente reciba lo que espera.

¿Qué colores te gustan para el logo?
¿Dónde se va a utilizar el logo principalmente?
¿Qué logos te gustan? ¿Por qué?
¿Qué logos NO te gustan? ¿Por qué?
¿Hay algún elemento que te gustaría incluir en el logo?
¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?
Según tu criterio ¿Cuál es el objetivo principal de un logo? ¿Qué características debe tener para ser un buen logotipo?
¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo?

e. Presupuesto y condiciones generales

En la mayoría de ocasiones estas preguntas solo serán aplicables a empresas de un tamaño considerable. Con las PYMES o autónomos suele ser complicado recibir respuesta a algunas de estas cuestiones.

¿Cuántas propuestas necesitan?
¿Cuántas revisiones quieren hacer?
¿Para cuándo tiene que estar listo el logo?
Si tuvieras que elegir ¿Qué es más importante? ¿Precio, calidad o rapidez de entrega?
¿Necesitas servicios complementarios al diseño de logo?

¿Cómo hacer un logo profesional?

El diseño de un logo es esencial para la identidad de la marca. Un logo empresarial es lo primero que verán los clientes cuando les presentes tu nueva marca o negocio, así que es importante crear un logo antes de centrarte en cualquier otra cosa.

El propósito de un diseño de logo profesional es darle a tu empresa una ventaja sobre la competencia, y construir confianza con tus clientes haciéndoles saber que eres capaz de brindar un servicio tan fantástico como el de grandes corporaciones. Para lograr ambos, un logo debe ser memorable, simple y único.

Diseñar un logo profesional requiere un proceso, cada diseñador tiene el suyo así que tendrás que encontrar tu propia forma de trabajar, pero a grandes rasgos las etapas principales son:

1. Búsqueda, análisis y lluvia de ideas

En este paso se analiza a la competencia, sus fortalezas, debilidades, logotipos, colores corporativos, etc. Luego, tendrás que a apuntar todas las ideas que se te ocurran, en este punto no se debe descartar nada, puede ser de utilidad más adelante.

2. Fase de bocetos

No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseños, seguramente llenarás hojas de garabatos, pero poco a poco te irás acercando al diseño que buscas.

3. Digitalización de diseño del logo

Una vez que se tiene claro el mensaje a transmitir y plasmado exitosamente el concepto en los bocetos podemos pasar a digitalizarlo en un programa de diseño vectorial, el más utilizado en el sector es Abobe Illustrator pero hay otros como Corel Draw o Inkscape.

4. Enviar al cliente la propuesta

Esta etapa suele ser distinta para diferentes diseñadores, hay algunos que consideran que, si se le da varias posibilidades a elegir al cliente, por un lado, pueda que no se decida, por otro lado, que se le ocurran nuevas ideas o lo peor de todo que pida una mezcla de dos logotipos distintos. Para evitar todo eso hay ciertos diseñadores que solo envían una sola propuesta y si por tal razón no le gusta al cliente se plantea otra opción más.

5. Revisión del diseño y retoques finales

Una vez que el cliente da el visto bueno es el momento de pulir detalles o aplicar modificaciones que el cliente haya podido sugerir.

6. Preparación y envío del material

Es la etapa final donde se preparan diferentes versiones de logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía todo al cliente.

Ahora bien, pueda que todo el proceso sea algo complejo, pero vale la pena si lo que deseas es tener un logo profesional que de una buena impresión. Así que considera todos los aspectos planteados en el artículo y sin más ¡Ponte en acción!